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M6 FOOT STORY ÉPISODE 2 L'ÂGE D'OR, À L'OMBRE DE LA RAISON

En 1999, M6 rachète un club champion de France, et investit des millions pour amener les Girondins au sommet. Au fil des décennies, la chaîne se heurte à ses propres ambitions et aux moyens colossaux des milliardaires concurrents. Bientôt la fin de l’histoire entre M6 et les Girondins de Bordeaux ?

Texte

PAR

Mathias Edwards

le lundi 14 mai 2018

«  Arriver dans un club en fixant un nombre de titres à remporter est très arrogant. » À peine nommé Directeur Général des Girondins, dès sa reprise par M6 en 1999, Jean d'Arthuys a bien compris que l'humilité était une composante profondément inscrite dans l'ADN du club bordelais. Et ce d’autant que l'équipe entrainée par Élie Baup est sacrée championne de France pour la cinquième fois de son histoire, 12 ans après son dernier sacre. et seulement quelques semaines après la reprise… Difficile, dans ces heureuses conditions, d'exiger que l'équipe maintienne un tel niveau de performance. M6 fixe donc à son entraîneur un objectif qui à l'époque paraissait raisonnable  : se qualifier pour une compétition européenne chaque saison.

Il faut pour cela terminer dans les cinq premières places d'un championnat comptant vingt équipes, ou remporter une des deux coupes nationales (coupe de France ou coupe de la ligue). Comme le résume Baup avec le tout le pragmatisme qui caractérise les hommes de terrain, « quand vous arrivez chez le champion de France, vous ne dites pas  : 'maintenant, on va faire 10ème  !' » La réussite de cette mission est primordiale pour que le club maintienne un certain standing, en conservant son statut de club européen, mais également pour que M6 glisse un pied dans le grand cirque des droits télé du football, d'où elle ne peut plus se permettre d'être absente. Depuis la victoire des Bleus en 1998, c'est une véritable fièvre du ballon rond qui s'est propagée dans tout le pays. Le football a décollé son étiquette de « sport de beaufs », et passionne désormais les femmes et les intellectuels.

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À l'arrivée de M6, les Girondins enchaînent les titres - Photo  : Dominique LeLann 

La chaîne dirigée par Jean Ducker doit en être, et le moyen le plus simple est de diffuser les matchs européens de sa nouvelle écurie. Et cela tombe bien, à l'époque, les droits télé de la Ligue Europa (alors appelée coupe de l'UEFA) appartiennent aux clubs qui y participent. Donc à leurs propriétaires. Et c'est ainsi que la ménagère de moins de 50 ans découvrira quelques soirs par an qu'à Bordeaux, des petits gars en bleu marine manient le ballon du mieux qu'ils peuvent, face à des formations venues des quatre coins du vieux continent, de la Belgique à l'Espagne, en passant pas l’Écosse, l'Allemagne, la Slovaquie ou encore la Hongrie.

 


Programme Erasmus validé
Cet objectif continental, Élie Baup le valide lors des quatre premières saisons de M6 à la tête des Girondins. « Mon contrat étant automatiquement reconduit en cas de qualification pour la coupe d’Europe, cela explique pourquoi je suis resté si longtemps », confirme le coach à l'accent du midi qui sera évincé en octobre 2003, après un début de saison compliqué. En dix-huit saisons sous le joug de M6, Bordeaux visitera l'Europe à 13 reprises, s'invitant à quatre reprises dans la cour des grands que représente la Ligue des Champions (en 1999-2000, 2006-2007, 2008-2009 et 2009-2010) et devenant l’une des équipes françaises les plus régulières à ce niveau-là.

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M6 Foot Story

En 1999, le groupe M6 rachète les Girondins de Bordeaux. Pourquoi "la petite chaîne qui monte", qui à l'époque se vante de ne pas aimer le foot, se lance-t-elle dans une aventure qui dure depuis presque 20 ans ? Quelles conséquences ce rachat a-t-il pour le club ? Qu'est-ce que cela raconte de l'évolution du foot français depuis les années 90 ?

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